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浪潮电影分析

浪潮电影

9月15日，2024年KPL王者荣耀职业联赛夏季赛在“鲤城”泉州正式打响，成都AG超玩会以4:1的比分击败苏州KSG，荣誉加冕捧得银龙杯，弥补春天的遗憾终于淋到战队的第三场金色雨。作为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，海信此次不仅将金色雨打造为有温度的“冠军”符号，以粉丝的应援信念汇成场馆内的漫天金雨，还与KPL官方联合定制调校E5N Pro电视浪潮电影，为夏季赛决赛提供显示技术支持，通过百吋大屏为观众带来沉浸式观赛体验。

同时海信还开启实力宠粉模式，每天为获胜战队应援，掉落决赛门票，抽取幸运粉丝直达决赛现场；海信全品类抖音直播间发起“金砖”福利，为粉丝定制“半价购机”、“千元好礼”等产品服务。一方面，海信借由代表冠军时刻的“金色雨”与粉丝进行品牌价值理念的沟通，另一方面，海信还通过技术研发和创新，携手王者荣耀职业联赛等头部合作伙伴一同升级产品体验。数据显示，今年上半年，海信系电视在100吋及以上大屏电视市场的销售量位居全球首位，相当于每卖出两台百吋电视，就有一台来自海信。

针对年轻人群的场景体验需求，海信还定制开发了海信新风空调小氧吧X3、海信500真空魔方全嵌冰箱、海信罗马假日洗衣机、海信带鱼屏显示器34G6K等产品浪潮电影，致力于为不畏挑战、追求冠军的年轻人，提供符合Z世代生活方式的沉浸式观赛解决方案。在KPL夏季赛决赛现场，众多粉丝纷纷打卡海信产品体验区，提前探索属于自己的智能生活方式。

海信此次与KPL夏季决赛在金色雨上的权益合作，开创了品牌电竞营销的新模式。首次试水电竞营销的海信，以“立体化粉丝情绪沟通+定制产品研发和服务升级”差异化打法，再次验证其深耕体育营销的系统化能力。今年以来，海信的体育营销动作不断，并持续创造惊喜。3月，海信成为2024年KPL王者荣耀职业联赛官方合作伙伴，开辟家电企业电竞营销新版图；6月三度出手欧洲杯，引领中国企业高端出海新高潮；8月海信成为皇家马德里足球俱乐部首个中国家电品牌赞助商。从与全球消费者沟通的足球赛事IP运营，到基于区域市场及目标圈层的体育竞技赛事IP的陆续尝试，背后是海信立志成为全球一流企业，实现自主品牌建设发展的布局。